La importancia de la marca personal en el mundo empresarial

Una buena marca personal es básica para que los trabajadores autónomos se destaquen en el competitivo mundo de los negocios.

ÍNDICE

1. Marca personal en el mundo empresarial.

1.1. ¿Qué es la marca personal?

2. Aspectos clave de la marca personal.

3. Consejos para lograr una buena marca personal.

4. Beneficios de la marca personal.

La marca personal siempre ha tenido importancia en el mundo de los negocios. Pero este se ha hecho cada vez más competitivo. Tanto es así que aquellas empresas y autónomos que carezcan de personal branding (como se denomina en inglés) tienen muy pocas opciones de éxito en su sector. No obstante, si de grandes entidades empresariales hablamos, tendríamos que referirnos más bien al concepto de imagen corporativa.

1. Marca personal en el mundo empresarial

El mercado empresarial ofrece muchas posibilidades de elección. Cuando buscamos un profesional o un negocio para que nos realice un trabajo, encontramos multitud de opciones entre las que elegir. Lo mismo podemos señalar respecto a realizar una compra.

La diferencia que nos hace decantarnos en nuestra elección es, justamente, la marca personal. El negocio o autónomo que mejor sabe venderse tiene más posibilidades de ser el elegido. Es aquella la que le otorga prestigio frente a los demás. Por eso, es momento de explicar qué es la marca personal.

1.1. ¿Qué es la marca personal?

Puede definirse la marca como el conjunto de información que permite saber quién es una pequeña empresa o autónomo y qué hace. Pero también cuál es su oferta y cómo se diferencia de sus competidores. En otras palabras, sería todo el proceso de creación, desarrollo y comunicación de una marca profesional o de la imagen de un trabajador por cuenta propia.

De acuerdo con esto, la marca funciona como un todo que debe incluir los siguientes elementos:

• La formación recibida por el trabajador.
• Las habilidades y competencias que tiene.
• La experiencia personal.
• La trayectoria profesional.
• El valor agregado. Otras cualidades que aporten al negocio.

Todas las citadas son variables que permiten destacar y que aportan valor competitivo al autónomo. Según datos de la Seguridad Social, a 31 de diciembre de 2022 había un total de 2 027 534 personas trabajando por cuenta propia en España. Por tanto, es imprescindible comunicar bien esas cualidades personales para destacarse en cualquier sector. Y, para ello, es importante el mensaje, pero también que este esté bien construido.

2. Aspectos clave de la marca personal

Con arreglo a todo lo dicho, una buena marca personal tiene dos resultados directos en el mundo de la empresa:

• Permite al trabajador por cuenta propia y a su negocio diferenciarse de la competencia haciendo que sea recordado por los clientes potenciales.
• Inspira confianza en las habilidades de quien la ostenta.

Pero generar este tipo de marca beneficiosa exige una buena labor publicitaria. Y, sobre todo, dada la importancia actual de los medios digitales, una adecuada estrategia SEO. Muchos usuarios buscan a quiénes les presten un servicio o les vendan un producto en Internet y en las redes sociales. Y esto nos lleva a cómo construir una buena marca propia.

3. Consejos para lograr una buena marca personal

Lo primero que debemos tener en cuenta a la hora de crear una marca propia es a quiénes nos dirigimos y qué queremos transmitirles. Asimismo, debe basarse en tres puntos esenciales. Tiene que ser auténtica, relevante y consistente. Y, para conseguir todo esto, se deben aplicar los siguientes consejos:

• Hay que conocerse a uno mismo. En línea con lo que acabamos de decir, quien no se conoce a sí mismo y a su negocio difícilmente va a poder transmitir autenticidad y ser creíble. Por eso, es importante desarrollar las habilidades propias y saber transmitirlas.
• Identificar a los clientes potenciales. Otro punto básico para crear una marca propia es conocer a los clientes potenciales. Es necesario sabre cuáles son sus necesidades y aspiraciones para, a partir de ellas, adecuar el mensaje y ofrecerles las soluciones que buscan.
• Mensajes cuidados y que se adapten al sector laboral. A fin de cuentas, crear una marca persona no es otra cosa que construir una historia alrededor de una empresa o una persona. Y, como sucede con estos relatos, es necesario cuidar todo al detalle. Por ejemplo, el tono del mensaje tiene que ser apropiado e incluso los colores corporativos idóneos. Asimismo, lo que se comunica tiene que ser coherente con el ámbito donde se trabaja. Por ejemplo, un negocio de publicidad debe transmitir imaginación. En cambio, otro de tipo financiero debe basarse en comunicar seriedad y honradez.
• Impulso a la presencia digital. Como decíamos, el aspecto digital no solo es básico para crear una buena marca propia, sino que también es el más apropiado. La principal razón es que permite transmitirla a millones de personas. Por eso, hay que cuidar todos los medios digitales y los perfiles en redes sociales.

4. Beneficios de la marca personal

Explicada qué es una marca personal y cómo lograr construirla de manera adecuada, nos falta hablar de los beneficios que tiene. Los más importantes son los siguientes:

• Demuestra profesionalidad. La mayor ventaja de tener una buena marca propia estriba en que transmite la pericia y la profesionalidad de quien la posee. Y esto es básico para el cliente potencial.
• Mejora la relación con los usuarios. Una marca que se base en la honestidad hace que el autónomo tenga una relación más cercana con los demás. A la vez, esto genera confianza en ellos y más posibilidades de que se conviertan en clientes.
• Contribuye a tener autonomía y a alcanzar los objetivos empresariales. Una marca propia de éxito ayuda a que el profesional logre sus objetivos económicos y, con ello, sea independiente para sobrevivir y pueda competir.

En conclusión, tener una buena marca personal es, actualmente, básico para cualquier autónomo. Gracias a ella se da a conocer, pero sobre todo, logra un mayor prestigio en el sector al que se dedica. Y esto redunda en mayores beneficios, estabilidad financiera y respeto de los clientes y de la competencia.